| 1 | Giriş: Marka Yönetimi Nedir? |
| 2 | Pazarlamanın Temelleri, Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi, Değer Kavramı ve Değer Alışverişi, Güncel Pazarlamada Ürünler, Marka ve Marka Yönetimi |
| 3 | Pazar Analizi, Bölümlendirme Hedefleme ve Konumlandırma, Pazarlama Karması: Ürün, Fiyat, Dağıtım ve Tutundurma Stratejileri, İletişim Perspektifi, Marka Konumlandırma ve Marka Değeri |
| 4 | Markaların Rolü, Markalaşma Kavramları: Marka Farkındalığı (Bilinirlik ve Hatırlanabilirlik), Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Kişiliği, Marka Yargıları, Marka Sadakati |
| 5 | Marka Değeri |
| 6 | Marka Değeri için Pazarlama Programları, Marka Unsurlarının Seçimi, Yeni Milenyumda Markalaşma, Küresel Markalaşma Stratejileri, Diğer Markalaşma Kavramları |
| 7 | Marka Değeri için Bütünleşik Pazarlama İletişimi |
| 8 | Ara sınav |
| 9 | Tasarım Yönetimi ve Markalaşma, Ürün Anlamları, Bir Sembol Olarak Ürünler: Hedonik ve Faydacı İhtiyaçlar |
| 10 | Markalaşma Stratejilerinin ve Uygulamalarının Tasarımı, Marka Değerinin Yönetimi ve Değerlendirilmesi |
| 11 | Markalaşmada Yeni Kavramlar |
| 12 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları I |
| 13 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları II |
| 14 | Kişisel Marka Oluşturma Sunumları III |
